近日，印尼贸易部正式颁布并实施最新电商监管政策，《2026年第19号贸易部长条例》全面替代旧有法规。该政策被业内称为“七刀改革”，直指商家利润、资质合规以及资金流通体系，标志着印尼电商进入全面合规化时代。

对于依赖印尼双清物流模式或使用印尼货代进行跨境运输的企业而言，这一轮监管升级意味着全链路合规要求进一步提高。

第一刀：砍商家身份——无证经营全面终结

过去，不少卖家通过本地身份注册店铺即可直接开售。

新规明确要求：

• 所有本地卖家必须具备NIB商业登记号或营业执照

这意味着无证经营的“裸奔店铺”将被逐步清退。

对于跨境卖家而言，通过合规印尼双清渠道进入市场，也必须同步完善本地经营资质。

第二刀：砍上架权限——重点品类强制前置审核

新规要求部分核心品类必须提前取得资质认证，否则禁止上架：

• 化妆品、食品、药品 → BPOM认证

• 清真产品 → Halal认证

• 电子产品 → SNI国家标准认证

过去“先上架再整改”的模式被彻底终结。

对于依赖印尼货代进口的商品而言，必须在运输前就完成所有认证准备，否则无法进入销售环节。

第三刀：砍资金通道——彻底封堵灰色结算

所有交易必须通过以下渠道完成：

• 印尼本地银行

• 合规第三方支付系统

同时要求交易数据与资金流水必须在印尼本地服务器保存至少5年，实现全链路资金监管。

灰色结算通道被彻底封死，也对跨境物流与印尼双清资金回流模式提出更高要求。

第四刀：砍流量权重——平台全面本地化倾斜

平台算法被要求优先支持本土产品：

• 搜索排名优先本地商品

• 推荐机制向本地品牌倾斜

• 活动资源优先本土卖家

同时必须明确标注商品生产国，严禁“进口冒充本地货”。

这意味着通过印尼货代进入市场的进口商品，流量获取难度将明显上升。

第五刀：砍运营模式——严禁恶性价格战

新规明确禁止长期低于成本价销售行为，同时限制：

• 大额补贴

• 价格操控

• 烧钱式推广

依靠低价内卷抢市场的模式在政策层面被彻底封堵。

物流成本与印尼双清费用将更加直接影响商品最终定价体系。

第六刀：砍跨境漏洞——100美元限制全面收紧

新规明确规定：

• 未设立印尼本地公司的海外卖家

• 不得通过直邮方式销售100美元以下非许可商品

违规平台可能面临IP封锁及连带责任追究。

传统小包直邮模式受到严重冲击，合规印尼货代与正规印尼双清渠道的重要性进一步上升。

第七刀：砍AI营销——虚拟人与算法营销纳入监管

针对AI营销乱象，新规首次引入人工智能监管条款：

• AI生成内容必须明确标注

• 虚拟人直播纳入监管

• 算法推荐需保持透明

• 虚假评价与虚假宣传将严惩

智能营销进入强监管时代。